(Chaque lundi, le blog Culture Sex en la personne d'Ari Kira décrypte pour nous les relations entre pub, chaussures et suggestion érotique. Les chaussures ont-elles un sexe... ?)

Bon, sex, pub et chaussure, comme on a pu le voir, ne sont pas vraiment sur une longueur d’onde passionnante. Il y a pas mal de sujet où les annonceurs restent très frileux, et le sexe, même avec humour, n’est pas franchement leur cup of tea. Du coup, on va réparer cette injustice avec une série de 4 vidéos de suggestions sexuelles qui, j'espère, égailleront votre journée.

Tout d'abord le sexe entre shoes, ben oui quoi, de quelle nature sont ces rapports à nos yeux secrets, comment ça baise les pompes ?

Ensuite, le fétichisme sexuel, un grand sujet où les pieds ont une place de choix.

Bien sûr, l'esclavage sexuel, la domination, le léchage à outrance.

Et pour la dernière, le Sado Masochisme. Là pour le coup c'est une vraie pub de Rossignol qui date d'avant la guerre de consensus ou un truc du genre, bref c'est pas d'hier.

(Chaque lundi, le blog Culture Sex en la personne d'Ari Kira décrypte pour nous les relations entre pub, chaussures et suggestion érotique. Les chaussures ont-elles un sexe... ?)

Les filles ont toujours eu les chaussures à talons pour faire ressortir leurs longues jambes et être sexy, mais l’homme lui, n’avait pas grand-chose, jusqu’à ce qu’apparaissent les chaussures à bouts pointus. Grosso modo, ça fait maintenant 3 ans que ce style de pompe pour homme est sorti, le début fut plutôt calme, ensuite les stylistes ont tous fait du copier-coller, et à présent il est impossible de passer une journée sans croiser un mec avec de longues shoes pointues. Est-ce un effet tendance, ou est-ce dans cet air du temps ou à chaque hétéro on fait la critique de se saper comme un homo ?

La pub là-dessus reste assez frileuse et ne s’amuse pas encore vraiment de ce changement de cap, pas de provoque hétéro homo ou féminin masculin. A quand quelque chose de plus croustillant ? En 2005 Patrick Cox, en grand spécialiste de la pompe chic, avait lancé une campagne d’affichage assez chaude (cf. photo au-dessus) pour laquelle il s’était fait taper sur les doigts. Depuis personne n’ose casser l’image de la virilité masculine. Pour ce faire, on « unisexualise » tout le monde, histoire de dire qu’on nous aime tous et que le sexy est universel.

Du coup on loupe tout plein de truc super sympa, c'est-à-dire tout ce à quoi la pub ne touche pas, mais ça je vous le garde pour la semaine prochaine.

(Chaque semaine, le blog Culture Sex en la personne d'Ari Kira décrypte pour nous les relations entre pub, chaussures et suggestion érotique. Les chaussures ont-elles un sexe... ?)

Le sexe dans la pub, une affaire d’homme ou de femme ?

Apparemment le sexe et les hommes en pub ça fait bon ménage, les nanas, elles, sont reléguées à des rôles un peu subalternes voire ternes tout courts, ou alors au passage elles ont subi un petit lifting masculin pour devenir de vrais mecs, enfin pas loin, sinon il leur arrive des trucs pas cool.

Démonstration

Ici, c'est homme dans toute sa beauté et son silence, l'homme le vrai le pur le dur avec dcshoes.com, l'homme y fait tout pleins de trucs super hachement cool, et pas les fifilles, non. (sans doute parce que comme à l’école, on ne joue pas avec) Du coup la pub présente les hommes de façon très primaires, genre pub au top du 1er degré.

Idem cible pour Sneaux, avec beaucoup plus de subtilité dans le sens où au moins y’a de l’originalité. Pour autant l’homme reste le conquérant des rues, et même transformé en skateboard, l’homme est encore utile, il a une fonction, les femmes toujours pas.

Là c’est très clair, la femme c’est l’objet faire valoir de l’homme, celle pour qui on se bat, pour qui il nous arrive des histoires pas poss ! Mais en même temps, elles ne sont pas l’accessoire indispensable de notre quotidien … les shoes les dépassent.

Dans celle-ci, la seule femme présente c’est une gamine, toute petite face à la star, elle encore elle loupe ses tirs …

Allez, pire encore … dans la série My Pumas, la pub est très clair, l’homme, entre ses shoes et la femme, choisit les shoes ! (et pourtant c’est une sex and sexy girl)

Pour Nike, la femme idéale est pas loin d’être un homme, en tout cas c’est une battante, et on le sent bien, pas féminine, enfin si elle a un tee-shirt un eu trop petit super moulant du coup on peut dire que sa poitrine est mise en relief, mais c’est bien la seul touche de féminité et c’est pas l’argument de vente.

La dernière, encore pour Nike, genre remake de Red is dead, la fille est attaquée, elle doit se défendre, même principe en gros que la précédente, pas facile d’être une nana toute seule.

En résumé, filles, chaussures et sexe en pub ne font pas bon ménage, elles ne sont jamais sexy mais plutôt bagarreuses, pour voir de longues jambes il faut acheter des magazines féminins, car la TV apparemment est une cible marketing beaucoup plus masculine qu'on pourrait le croire. A suivre ...

Ari Kira

(Chaque lundi, le blog Culture Sex en la personne d'Ari Kira décrypte pour nous les relations entre pub, chaussures et suggestion érotique. Les chaussures ont-elles un sexe... ?)

Dans le monde de la pub sexuée, la shoes, véritable expression de la société, n’est pas en reste. En France le plus grand spécialiste un rien rock’n’roll, c’est sans conteste Eram. Dans la relation qu’a entretenu la marque avec sa cible, on peu dégager 3 étapes sur 2 générations. Femme, féminisme et féminité sont les points d’encrage de leurs campagnes franchement militantes, c’est l’ère de la politique shoes.

Etape 1 : Dans la première, subversive et corrosive avec un détournement visuel passant de la lessive à la shoes, la femme, pas encore totalement libérée mais en bonne voie de rébellion, crache volontairement sur son environnement familial et sur les porte-avions nucléaires.