Comme si l'on avait besoin d'une étude pour l'affirmer : George Bush n'est pas beau. Son nez tombant, ses petits yeux démoniaques, son unique sourcil maladroitement épilé et ses oreilles de Spock, vraiment, ça forme un composite plutôt affreux. Playboy sort les chiffres, selon Les Echos : George Walker Bush est le plus sexy des présidents américains d'après-guerre selon 1% des Américains !
1%, quand même, on en aurait presque de la peine pour lui. Bill Clinton arrive en tête, avec 58%. Il est vrai que son "affair" avec Monica Lewinsky lui a sans doute donné un certain charme.
En deuxième place, on trouve Ronald Reagan, avec 22% des voix.
Le père dépasse même le fils, et George Bush recueille 7% des voix, alors que l'actuel président est quand même son portrait craché.

Et pour finir sur une touche d'actu : 12% des soutiens de Barack Obama seraient prêts à faire l'amour avec lui, contre 5% des soutiens d'Hillary Clinton. Comme disait Henry Kissinger : "le pouvoir est le plus puissant des aphrodisiaques". Pas pour Bush junior, en tout cas.

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En kiosque depuis une quinzaine de jours, la nouvelle version du Playboy 100% frenchy se veut glam, et beaucoup plus proche de Vogue homme que de Newlook. Finies les cover girls fortement siliconées, place à la mode, à la création et à la fiction. La presse pour hommes deviendrait-elle classe ? On a posé la question à son nouveau rédac chef, Yan Céh himself, qui a recruté pour l'occasion ses potes Beigbeder ou le journaliste Pascal Bories (Technikart).

Eh Yan, pourquoi y-a-t-il aussi peu de filles nues dans le nouveau Playboy ?
Il y en a, avec Vahina qui montre plus son corps ici qu'ailleurs. Pour preuve, elle avait fait la Cover du Elle cet été, avec 22 pages consacrées à elle en maillots de bain. Il y a la Playmate, entièrement nue, par le photographe star Rankin (www.rankin.com). Mais au lieu d'une fille "cheap", Tuuli est un top model de l'Agence Storm, la même agence que Kate Moss. Et ensuite, nous avons un portfolio de Richard Kern, artiste photographe new yorkais, avec des jeunes filles souvent étudiantes, dans des positions ludiques... Je pense qu'il vaut mieux avoir de la qualité, plutôt que de la quantité.
De plus, aujourd'hui, la pornographie s'est banalisée, et a inondé Internet. Rien de plus facile et gratuit que d'avoir accès à la pornographie la plus extrême sur le web. Du coup, le magazine doit exister pour autre chose. Et Playboy est avant tout une marque mythique, avec des valeurs que sont le style et l'intelligence, comme les grandes interviews (Julien Doré dans ce numéro d'octobre, Roberto Cavalli dans le prochain), la Fiction (une nouvelle inédite à chaque numéro : T.C. Boyle pour ce numéro, Max Monnehay, Prix du Premier Roman, dans le prochain...).

Elle était aussi ringarde que ça, l'ancienne version ?
L'ancienne version française était une traduction à peu près totale du Playboy Américain. Et donc très inadaptée au marché français. Des stars du catch posant nues aux Etats-Unis ne font pas un bon sujet pour la France puisqu'elles sont inconnues ici. Idem pour pas mal d'interviews et sujets qui ne touchaient pas le public français. Ce Nouveau Playboy est quasiment 100% français, et c'est je pense la recette du succès.

Se lancer dans le secteur de la presse glamour et haut de gamme n'est-il pas risqué, à l'heure du web ?
Justement non. Playboy a une légitimité vis-à-vis du glamour et du haut de gamme que n'a aucun autre magazine sur le marché français, hormis un magazine comme Vogue, qui se réfère souvent, en clin d'oeil, au Playboy mythique des années 70. À nous aujourd'hui d'intégrer cette filiation au Playboy mythique, en teintant le discours et la ligne éditoriale de ce qui fait la force et l'intérêt de la presse mode. Parler de sujets forts avec style, voilà je pense l'idée du Playboy en 2007.
Par ailleurs, vu les réactions et les ventes de ce premier numéro de la nouvelle formule, on peut dire qu'il y a un consensus ultra positif sur ce repositionnement.
Playboy n'a finalement jamais autant d'actualité qu'aujourd'hui. Et ce n'est pas mon mentor, Hugh Hefner, qui me dira le contraire.

En kiosque, 6 €, octobre 2007 (www)

Avec les années, le marché de la pin-up se voit cantonné aux magazines pour hommes. En 1953, un nouveau magazine, Playboy, prend le relais d'Esquire (qui a tiré un trait sur les pin-up), et se spécialise dans le cheesecake. La première playmate des pages centrales est une certaine Marilyn Monroe. Sous ses revendications de libération sexuelle, le magazine fait de la pin-up une poupée sans personnalité. Les poses sont attendues, les photos retouchées - on photographie les modèles dans le froid, pour faire dresser leurs tétons. La pin-up de la génération Playboy ou Pirelli - le calendrier de la marque de pneus naît en 1964 - a déserté le grand public.

Le cheesecake est-il mort pour autant ? "Au contraire, il est partout, affirme Maria Buszek. La moindre photo de Britney Spears est une pin-up. Mais on ne l'appelle plus ainsi." Il reste quelques dessinateurs nostalgiques pour entretenir la flamme en réinterprétant les pin-up historiques, telles que Betty Page. La pin-up a aussi conquis le champ de l'art, avec des artistes comme Cindy Sherman, qui depuis les années 1970 mène une réflexion sur la représentation de la femme. Mais le dernier héritage de la pin-up est peut-être à chercher du côté du "nouveau burlesque", aux Etats-Unis, ce courant qui voit des filles mêler, sur scène, le cabaret et l'effeuillage kitsch. Retour aux sources ? C'est dans les théâtres, au XIX^e siècle, qu'étaient nées les premières pin-up : sexy, futées et... féministes.