Coups marketing
Tous les spots et affiches publicitaires sont saturées de connotations sexuelles parce que des études très sérieuses auraient prouvé que le cul, ça fait vendre. Du coup, quand il s'agit de faire le marketing d'un objet ayant vraiment un lien avec le sexe, comment peuvent s'y prendre les pubilicitaires ? L'agence Grey Worldwide a eu une idée pour une nouvelle campagne pour des capotes : y mêler de la politique. Le résultat, c'est ça :
J'admets que c'est imaginatif mais personnellement, je trouve ça pourri. Même s'il s'agit évidemment d'une simple blague, elle tend quand même à propager deux absurdités conjointes qui ont la vie dure : celle du tout génétique et du mal absolu - ce qui mène évidemment au retour en grâce de l'eugénisme. La nature malfaisante d'un être humain serait inné, déterminée depuis sa naissance. Et il faudrait donc éradiquer ces individus. C'est le même genre d'idéologie qui transparait dans les discours sur l'axe du mal (contre le mal on ne peut rien faire si ce n'est le détruire) ou sur la délinquance chez les enfants de 3 ans. Il me semble quand même qu'il y a d'autres moyens de vendre des préservatifs. Chez Viagra, ils se sont retrouvés confrontés à un autre problème de communication en Corée du Nord. Comme l'explique Pierre Ayroles (et merci à Blackvelvet pour le lien !), devant l'interdiction de faire des spots télé pour leur produit, ils ont dû trouver un moyen détourné de vanter l'efficacité des pilules bleues. Ils ont donc envoyé aux urologues coréens de très beaux éventails :
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Commentaires
De sky, posté le 22.04.09 à 13:35
 Aïe, c'est vrai que la première pub, toute originale qu'elle soit, est un peu malsaine ! J'aime bien la deuxième...
PS : Le sexe attire l'attention sur les pubs. J'avais lu une étude qui disait qu'elle ne faisait pas vendre pour autant sans un lien plus ou moins direct... Mais je crois que je l'ai déjà dit ! De toute façon, bientôt il y aura tellement de sexe partout dans toutes les pubs qu'on sera tous blasés et ça ne marchera plus du tout, et toc ! De Maud Destouches, posté le 22.04.09 à 14:13 Un moment rare en ce moment sur SLG : 100% des commentaires sur ce post sont intelligents. Je m'engage à tout mettre en oeuvre pour maintenir cette moyenne. Effectivement, Sky, je n'ai jamais compris pourquoi le sexe ferait vendre - surtout avec la saturation actuelle. Mais s'ils continuent, c'est bien que ça doit un peu fonctionner... De naelin, posté le 22.04.09 à 14:25 Ou alors, Maud, ils continuent parce que c'est bien plus fun pour les créatifs de faire des pubs ayant un lien avec le sexe. Que ça marche commercialement ou pas, au moins en studio / agence, ils se marrent bien ! : ) De Maud Destouches, posté le 22.04.09 à 14:28 J'ai un sérieux doute. A mon avis, le but d'une agence de pub n'est pas de se marrer mais de décrocher plus de contrats que ses concurrents. De Loan, posté le 22.04.09 à 14:31 J'imagine que la pub sexuée crée une excitation immédiatement frustrée que la consommation peut satisfaire (par procuration) c'est juste un détournement du désir, au fond la définition même de la perversion De sky, posté le 22.04.09 à 14:33 Super Maud, tu es un ange ! Ouais, ça doit fonctionner... Je me demande en quoi consistera l'originalité, quand une pub à gros caractère sexuel se noiera dans la masse ? De Julian, posté le 22.04.09 à 15:05 Et pourtant, l'aspect "drolitude" en agence de pub est très présente... Tout dépend de si l'agence est plutot orientée "marketing" ou "création". Il faut pas croire que les gens qui ont le plus d'influence sont les plus sérieux :) De Alpha_M, posté le 22.04.09 à 15:27 Aïe aïe aïe, Sky, il me semblait que tu connaissais bien la pub… Ce n'est pas si original que ça. Il y a bien 10 ans, Durex (il me semble) avait fait une pub montrant les parents de dictateurs, disant qu'ils s'aimaient mais auraient mieux fait d'utiliser des capotes. Depuis, Durex a sorti quelques suites. Même si elle fait parler d'elle (c'est le but), cette pub, n'est pas neuve. Mais, je t'en veux pas, Sky, surtout que tu es une des rares femmes ici-bas… De sky, posté le 22.04.09 à 15:56 Quand je dis : toute originale qu'elle soit.. (en parlant de la première pub ci-dessus) ça veut dire que je veux bien lui reconnaître cette qualité n'en ayant jamais vu d'autre de cet acabit... OK, OK ! Mais où étais-je donc il y a dix ans ????
De ines de la fressure, posté le 22.04.09 à 18:59 Tout cela est extraviagrant De sousou, posté le 22.04.09 à 21:06 Il faut admettre que la première publicité peut conforter l'idée qu'ont certaines personnes à propos du code génétique. Malgré ça, je trouve la pub plutôt réussie, ce a quoi elle me fait penser, c'est plutôt qu'avec un préservatif, on évite peut-être pas mal d'erreur (peut-être que l'on loupe beaucoup de choses aussi). Le côté comique est appréciable, je crois que c'est le choix le plus judicieux pour des marques de préservatifs, en terme d'image. Mais encore une fois c'est vrai que l'orientation politique, l'identification du mal chez l'embryon c'est un peu gênant (pour ceux qui réfléchissent trop aussi peut-être). De MrTom, posté le 22.04.09 à 23:52 Qu'on réfléchisse trop ou pas assez (pour reprendre sur le com de sousou) la pub n'est pas précisément un "leader d'opinion", mais au contraire surfe plus que jamais sur les clichés. Ce que dit cette pub n'est ni plus ni moins qu'un consensus mou, auquel elle rajoute, en disant tout haut ce que beaucoup pensent tout bas. Et ça fonctionne parce qu'avec l'image elle fait des raccourcis symboliques. Bref, les deux se répondent comme des miroirs mis en abyme. D'ailleurs le type de discours sexe et politique me fait un peu penser à ce petit jeu qui circulait à une époque dans les cours d'école du type "si tu voyageais dans le temps, est-ce que tu pousserais un Hitler de 20 sous une bagnole". Ou le sauver de la noyade, mais qu'importe. J'ai même vu ce type de provoc' dans un débat sur l'avortement où se tenait un type avec une pancarte, une photo dudit dictateur génocidaire barrée, avec une notule en dessous "His mother didnt want to keep him" et en dessous en gros caractères "Legalize Abortion". Bref, pas neuf du tout ce genre d'amalgames façon "et si ?" En fait, en termes purement publicitaire, ça tape dans le mille (avec un bémol pour le spermatozoide barbu et enturbanné, pas réellement politique, et tellement interchangeable avec une casquette de baseball... si on rentre sur ce terrain là). Et si en plus ça provoque des remous au milieu de nos relativismes politiquement correct... Maintenant, d'un point de vue tout à fait subjectif, je trouve la pub Coréenne carrément plus sympathique et ludique, avec un point de pertinence en plus : elle dédramatise totalement le sujet "bande mou" ^^ De sky, posté le 23.04.09 à 11:17 La première pub, je la trouve carrément pas sympathique du tout. Puisqu'on parle d'images, et de leur impact sur nos petites cervelles ramoillies qui ne comprennent plus rien, j'éviterais d'acheter ces préservatifs rien que pour ne pas avoir à me "frotter" -de prêt ou de loin- aux dits personnages !!!!
De sky, posté le 23.04.09 à 11:29 Traduction : L'image est négative (à connotation politique autement allergisant ) = j'achète pas. Point barre !
Si j'avais été le fabricant de préservatif, j'aurais choisi un autre créneau, un truc plus drôle, je sais pas moi... filmer deux couples, l'un qui fait un marmot à chaque rapport, entassant les bébés (des poupoms à moitié destoyed en réalité) dans une buanderie comme si on les envoyait à la casse, et l'autre couple qui s'envoit en l'air en peut partout (dans les champs, dans une voiture, sous une cascade, dans le désert), en toute liberté et sans conséquences... ça me plaît bien ça ! De sky, posté le 23.04.09 à 11:35 Pour faire moins compliqué, on peut réaliser simplement deux images qui s'opposent : Un couple dans une chambre miteuse qui copul avec tout autour d'eux des montagnes de poupons, et puis l'autre couple faisant l'amoooour sur une plage tropicale ! hé hé hé... Bon, j 'arrête le délire ! Cryto : toto ! De gigi, posté le 23.04.09 à 15:15 Qui s'y frotte s'y pique  De Pierre Ayroles, posté le 23.04.09 à 17:06 Bon, comme je suis cité dans cet article je me sent obligé de donner mon point de vue. Je suis tellement d'accord avec votre rejet de l'utilisation du sexe à toutes les sauces. Mais il ne faut pas oublier que les vendeurs de préservatifs sont les rares annonceurs à avoir une légitimité à en parler. Pour ma part, je trouve intéressant cette nouvelle façon de vendre des préservatifs. Après tout n'est-ce pas originellement un outils de contraception et non de plaisir (comme on voudrait nous le faire croire depuis 5 ans). Me vendre des préservatifs en me disant que si le père d'Hitler, de Mao ou de Ben Landen en avaient utilisé le monde serait meilleur, ca me touche, ca me fait sourire et donc j'ai un bon a priori de la marque. Merci pour la citation en tout cas. De Pierre Ayroles, posté le 23.04.09 à 17:12 J'ai oublié de préciser que j'aimais beaucoup cet article et le décryptage réalisé par Maud. Je trouve la mise en parallèle de cette pub et de l'eugénisme très intéressante. De noemi7, posté le 23.04.09 à 17:33 Me vendre des préservatifs en me disant que si le père d'Hitler, de Mao ou de Ben Landen en avaient utilisé le monde serait meilleur...
Je trouve cette idée super tirée par les cheveux, mais si ça marche ! Et alors ? Elle a bien marché cette pub avec Hitler ? De MrTom, posté le 23.04.09 à 17:35 Ah effectivement Monsieur Ayroles, ils ont la légitimité ! D'ailleurs amusant que du coup, leur accroche ne soit pas tellement "sexy" (le spermatozoïde ça fait quand même assez cours de bio) et dérive sur la politique ! Intéressant glissement pour accrocher l'oeil du chaland. Comme quoi, quand c'est pas "sexe", on rend sexy pour vendre, quand c'est "sexe", on cherche du "sérieux" que le sexe va en quelque sorte dédramatiser ;) Une sorte de pingpong sémiotique plutôt intéressant :) De sky, posté le 23.04.09 à 18:03 Le but ultime étant que le produit se vende, et là, les personnages me sont tellement antipathiques que j'imagine très bien répercuter directement cette anthipathie sur la marque ! Que voulez vous Hitler et consorts ont sur moi un effet redhibitoire un peu basique ! De MrTom, posté le 23.04.09 à 18:14 Oh, je ne doute pas qu'au moment d'emballer l'objet du délit, on a pas vraiment envie de penser à quelque sinistre personnage :p Maintenant quant au choix de capote... Euh, bon je suis un peu hors-jeu depuis quelque temps, côté latex j'enfile plutôt des gants Mapa :/ De sky, posté le 23.04.09 à 18:20 C'est très sexy les gants mapa ! J'adore les hommes qui mettent la main à la pate !!!  De Hummm, posté le 23.04.09 à 18:42 Maud pleeeeeeeeeeeeeeeeeeeease De Pierre Ayroles, posté le 23.04.09 à 19:33 J'aime beaucoup l'idée de pingpong sémiotique de MRTom que je trouve très pertinente. En revanche, je viens de prendre conscience que nous étions réellement sur la partie sexe de fluctuat, et que des animaux se cachaient parmi nous... De EW, posté le 23.04.09 à 20:47 Please do not feed the troll !!!!! De Bof, posté le 23.04.09 à 23:20 Quand un régulateur du fric, à la limite de la dictature médiatique, se sert des dictateurs et des présidents morveux pour vendre n'importe quoi, on devrait tout de même se dire qu'il faut qu'ils arrêtent de nous casser le couilles et l'utérus! D'ailleurs que reste t'il quelques années après, de leurs pubs foireuses! Ils se prennent pour des créatifs, ils jouent sur la haine des gens, les codes foireux, ils détournent tout, parfois c'est très réussi, mais c'est si facile... De carrie, posté le 24.04.09 à 07:05 Ils sont mignons les petits ben laden De arthur, posté le 24.04.09 à 07:11 J'aime bien les éventails moi De arthur, posté le 24.04.09 à 07:12 C'est pas le tout mais il faut que j'aille bosser... De sky, posté le 24.04.09 à 11:45 Après tout n'est-ce pas originellement un outils de contraception et non de plaisir (comme on voudrait nous le faire croire depuis 5 ans). Je suis d'accord. En même temps, c'est surtout les jeunes qu'on essaye d'encourager à se protéger... et les jeunes, ben... difficile de savoir s'ils arrivent à prendre au sérieux les messages sérieux qu'on veut leur faire passer. Je sais, ici, il ne s'agit pas de prévention, c'est juste une pub pour vanter une marque, mais bon, l'objectif est le même : que le produit soit acheté ! La prévention fait rarement dans l'humour, c'est quelque chose que les marques peuvent se permettre plus facilement. De Bof, posté le 24.04.09 à 12:27 Je ne crois pas qu'ils jouent sur l'humour, s'en est, c'est clair mais c'est à double sens! Ils jouent aussi sur côté catho, moraliste des gens, il regagne du monde c'est esprit, oh que je ne l'aime pas! Alors ceux qui trouvent ça drôle, regardent la pub, et ceux qui trouvent ça fondé comme raisonnement regardent la pub!! Ca ratisse large, je crois que je n'aime vraiement pas les créatifs de la pub!!!!:) De sky, posté le 24.04.09 à 15:22 Tout ce qui est créatif, j'aime bien ! Créer une pub, c'est pas évident, il y a beaucoup de contraintes de budgets et d'objectifs à atteindre. Il ne suffit pas qu'une pub attire l'attention, elle doit être vendeuse. Mais vendeuse auprès de qui ? Qui consomme des capotes ? Quelle tranche d'âge ? Les jeunes -plus que les vieux- parce qu'ils n'ont pas ou peu de stabilité sexuelle ? Qu'est ce qui motive les jeunes, qu'est-ce qui les intéresse, qu'est-ce qui les attire ? Bon, supposons qu'ils savent encore qui est Hitler -Oh la mauvaise langue !- est-ce que cette connotation politique leur donnera envie d'acheter cette marque plutôt qu'une autre ? pfff, et les bébés ? (mon idée ci-dessus) pffff, et le sida ? oui mais il y a les messages de prévention pour ça ! Un vrai casse tête où il faut allier originalité et surtout efficacité... Voyez les pubs de détergent ; elles ne sortent pas de l'image de la fée du logis sans peur et sans reproche simplement parce que c'est ce qui est le plus vendeur. Je trouve ça fascinant ! De Bof, posté le 24.04.09 à 15:47 "il faut allier originalité et surtout efficacité... Voyez les pubs de détergent ; elles ne sortent pas de l'image de la fée du logis sans peur et sans reproche simplement parce que c'est ce qui est le plus vendeur."
C'est bien ce que je disais, tout ce que je déteste!!!:)
Ils ne sont que les miroirs larcesques de notre quotidien, ils sont d'une suffisance, les femmes sont des "putes à vendre", les symboles sont leur cible, ils surfent sur notre proutitude, ils se foutent de nous pour que d'autres nous vendent leur merde!! Non décidément ils sont indéfendables!!! C'est un pouvoir puissant et suffisant! Ca pue.. De sky, posté le 24.04.09 à 16:03 Ouais ça pue... j'ai assez critiqué les pubs moi-même, do you remember ? mais c'est une puanteur qui m'aurait bien amusée, si j'avais fait partie de ce monde...ça a bien failli ! De Bof, posté le 24.04.09 à 16:10 Je pense que c'est un beau métier, passionnant, mais il faut avoir une éthique et être solide, mais je ne pense pas qu'on fasse long feu dans ce métier avec une éthique!!!:s
Tu as failli faire de la pub? Dis moi?
Non quel article? (ne te vexe pas hein?) Enfin ici sur SLG? Ou ailleurs? Je m'y prds parfois :p De sky, posté le 24.04.09 à 16:43 Par exemple : http://sexe.fluctuat.net/blog/36494-la-pub-la-plus-degradante-pour-les-femmes.html#commentaires Pour le reste, inutile de parler de mon historique. Je n'aurais probablement pas fait long feu, je n'aurais pu m'empêcher de vouloir aérer un peu, de me battre pour qu'on arrête d'utiliser le cul de femmes pour un oui et pour un non. C'est possible, à condition de proposer mieux... et ça, ce n'est pas évident !
De Bof, posté le 24.04.09 à 16:51 C'est clair!!! C'est désolant..
Tu vois ce sont des gros cons ces merdes!!! Ils ont tous des 4*4 et des scooters en plus!
Je pense que tu aurais été parfaite dans ce métier! Mais tun'aurais pas tenu un jour avant de piquer une crise! De sky, posté le 24.04.09 à 17:15 Que veux-tu, il n'y a rien de plus beau que le cul d'une femme !!! PS : Ils ont tous des 4*4 et des scooters en plus! Arrête les clichés... Sur ce bon week-end à tous De Bof, posté le 24.04.09 à 17:23 "Arrête les clichés..."
D'une part c'est pas tant un cliché que ça! Les ayant un tout petit peu fréquentés pour le boulot!!! Gnere, mais vous vous faites payer tant la journée, pas possible, nous c'est 3 foi plus, alors on vous paie en conséqunece!! C'était cool, mais franchement ils vivent comme les rois de la terre, c'est ridicule!!!
Deuxième chose, laisse moi ma liberté d'être con et de mauvaise foi STP!!! :p
Ca fait longtemps, c'est toujours un plaisir!!:) De MrTom, posté le 24.04.09 à 18:38 La guerre des clichés a commencé ! Quant aux pubeux, non, ils sont assez peu libres en fait, vu que celui qui paye a toujours le dernier mot sur un projet retenu ou rejeté. Quand on donne carte blanche à des créas, en général c'est plutôt drôle et même parfois carrément fin. Orangina a été un assez chouette labo pub à mon avis (les pubs de Chabat étaient assez tordantes). Bref, c'est donc souvent le commanditaire d'une pub qui finit par sacker les propositions originales pour un truc plus "plan plan". Quant à la soi disante moralisation catho, sur une pub pour le préservatif avec un référent politico-historique aux dictateurs, là, je ne te suis plus du tout bof... Au contraire, c'est plutôt le genre de chose qui les fairaient hurler "à mort les pubeux" ;) De a l'époque, posté le 24.04.09 à 20:36 Je ne m'étais pas rrendu compte que tu n'étais qu'un pauvre emmerdeur complétement paumé.sans intéret . De Bof, posté le 25.04.09 à 00:08 Merde, y'a un buzzz! Vite un dehisser!:) De Lil', posté le 25.04.09 à 14:14 mais vous vous faites payer tant la journée C'est une renumération, plus transparente. Elle s'accompagne, de preuve de "temps passé". Comme le rappelait Alpha, ce n'est pas neuf cet aspect du contraceptif. Sauf que cette déclinaison, est mal réalisée, limite mal ciblée...
De Bof, posté le 25.04.09 à 14:36 ...
Alors c'est toi qui m'a fait ma feuille de paie!!:)
Oui, mais on est payé un certaine somme la journée, qui varie, beaucoup, ouil ouil ouil, oui! beaucoup et pas qu'à cause des compétences...
De Lil', posté le 25.04.09 à 19:12 Mwé, je ne sais pas ce que tu fais dans la vie... mais demmerde toi avec ton responsable, pour ton salaire. Quant à la renumération des salariés de la communication (et je ne parle pas que des pubards), tu seras gentil de ne pas tirer sur le lieu public, par FRUSTRATION  De popo, posté le 27.04.09 à 08:36 Ouaich, au premier degré c'est drole. Mais bon j'ai un cerveau et après 3 secondes je me dis qu'Einstein, Gandi etc. ne seraient pas nés non plus. Avouez que c'est très con non ? Après 3 secondes supplémentaire et un nouveau palier de cogitation je me dis qu'en effet on ne né pas "best of pire connard in the world". Donc je conclu que Durex veut faire parler d'eux, que l'idée est tout de même séduisante au tout premier abord mais qu'après on se dit que c'est quand même très con. Et là on comprends pourquoi certains cons font de la pub et réussissent à en vendre. De sky, posté le 27.04.09 à 09:53 Comme le rappelait Alpha, ce n'est pas neuf cet aspect du contraceptif. Sauf que cette déclinaison, est mal réalisée, limite mal ciblée...
Je suis d'accord avec toi, Lil', surtout mal ciblée.
Me vendre des préservatifs en me disant que si le père d'Hitler, de Mao ou de Ben Landen en avaient utilisé le monde serait meilleur... Après trois secondes de cogitation, je me suis dit, qu'à moins de manipuler génétiquement tous les bébés à naître c'était inévitable. Ou alors on porte tous des capotes et on arrête définitivement de faire des bébé !!! Bah, je me suis dit que dans une société comme la nôtre où les gens refusent les contraintes, se sauvent face aux resposabilités, je pense qu'il faut jouer la carte de la liberté absolue, ou l'idée qu'on s'en fait. Un tyruc du genre : "Se protéger, c'est vivre libre"! les plages de sable blanc et les palmiers au lieu des bébé qui s'entassent autour du couple dans une chambre miteuse. De sky, posté le 27.04.09 à 09:59 Au fait, si l'idée intéresse, c'est cadeau
(Faudrait que je pense à me relire, c'est casse-pied de laisser autant de fautes et d'oublier constamment les pluriels, pfffffff) De Rider's digest, posté le 27.04.09 à 14:24 Au premier coup d'oeil, c'est drôle ces spermatozoïdes De je sais pas, posté le 27.04.09 à 16:07 J'en ai jamais vu . Ajouter un commentaire |
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