Les chaussures ont-elles un sexe (1) ? : le cas Eram

(Chaque lundi, le blog Culture Sex en la personne d'Ari Kira décrypte pour nous les relations entre pub, chaussures et suggestion érotique. Les chaussures ont-elles un sexe... ?)

Dans le monde de la pub sexuée, la shoes, véritable expression de la société, n’est pas en reste. En France le plus grand spécialiste un rien rock’n’roll, c’est sans conteste Eram. Dans la relation qu’a entretenu la marque avec sa cible, on peu dégager 3 étapes sur 2 générations. Femme, féminisme et féminité sont les points d’encrage de leurs campagnes franchement militantes, c’est l’ère de la politique shoes.

Etape 1 : Dans la première, subversive et corrosive avec un détournement visuel passant de la lessive à la shoes, la femme, pas encore totalement libérée mais en bonne voie de rébellion, crache volontairement sur son environnement familial et sur les porte-avions nucléaires.

Etape 2 : Après la prise de conscience, c’est la déclaration, la confrontation, la femme devient fatale, libérée, lucide et avertie. La marque joue sur la corde féministe en jetant un pavé dans la marre de la parité femme homme. Militantisme et marketing font bon ménage, c’est de la pub chaussure MLF.

Etape 3 : Le 3ème cas d’école, c’est Amandine, ah merci Amandine, qui nous emmène vers le seconde génération, la fille, pour le coup totalement libérée des conventions et qui, en maîtrisant sa double personnalité, permet à la marque d’être et folle, affirmée, féminine, et politiquement correct. Ici on est prié de laisser au bureau d’étude le militantisme pour le consumérisme, car si les femmes ont de l’argent, les adolescentes dépensent plus.

Derrière tout ça c’est évidemment mettre le doigt sur la fin de la domination de l’homme dans le couple, la femme travaille, elle a donc de l’argent, son argent et non celui du couple uniquement, elle devient donc l’égale de l’homme, face à la société de consommation. Elle a le pouvoir d’acheter.
Tout ceci est bien gentil, mais la pub ne va pas s’arrêter en si bon chemin. Shoes, pub et sexe ont encore plein de trucs à inventer. (A suivre la semaine prochaine).